Què és un mem?

El terme mem deriva de la paraula grega “mimema” que significa allò que és repetible o fàcil d'imitar. Així que un mem és un missatge que s'empra a través d'una imatge, gif o vídeo que contenen un missatge xifrat. Aquest normalment és modificat múltiples vegades del seu format original.

La funció principal que tenen els mems és transmetre un missatge o idea jocosa que naix a través d'una situació que pot generar angoixa o incertesa.

El terme va ser introduït per Richard Dawkins i el seu llibre “El Gen Egoista”. En paral·lel a la reproducció dels gens, els memes operen de la mateixa manera es reprodueixen massivament però en vegada el pla biològic, en un pla social i cultural.

Influència dels memes a nivell psicològic en els individus

L'aparició dels memes ha creat en els usuaris aquell alliberament de l'angoixa i l'ansietat a través de l'humor jocós i sarcàstic. És la forma que han trobat els usuaris de viure amb la incertesa i els esdeveniments que ocorren a nivell social, polític i mundial.

Si parlem de les diferents formes d'aprenentatge, una d'aquestes és l'aprenentatge per repetició. El meme apareix de manera espontània de manera massiva en les xarxes socials. El més sorprenent és que no sols en la seua versió original sinó en mil repliques més.

En esmentar la influència dels memes a nivell psicològic o quin efectes causa podem arribar a les següents conclusions:

L'aprenentatge per repetició dels individus a través dels memes no sols pot ajudar a disminuir la càrrega ansiosa que posseeix la vida real, sinó també la necessitat de sentir-se part d'un gremi. O fins i tot generar una distorsió d'un concepte central.

Per exemple, existeixen memes que fan al·lusió a la depressió. En aquesta onada de memes es va crear el terme de “sadboy” o “sadgirl” que va semblar ser agradable i acceptat. Això per a sublimar que estar deprimit després de tot “no és tan dolent” i que tindre idees constants sobre llevar-se la vida pot arribar a ser divertit.

O el que pot ser pitjor, confondre emocions negatives amb patir realment depressió clínica.

Influència dels memes a nivell psicològic en els individus

Exemple dels memes amb tendències suïcides que es troben circulant en la web.

Si anem més enllà de la Psicologia i introduïm la Psiquiatria, els memes poden caracteritzar una idea delirant. Clar, això és només si no és acceptat per un grup d'usuaris. En Psicopatologia se'l reconeix com a “paranoia de grup” on aquesta idea delirant és reforçada per un grup més d'usuaris.

En Pymesworld impulsem la comunicació en la teua empresa amb els nostres plans de màrqueting digital:

MÀRQUETING PER A +VENDES

Com utilitzar-los i potenciar-los en la comunicació

Els memes són una font d'informació que té diferents tipus d'interpretació. Per això cal ser molt acurats cap a quin sector introduiràs un meme en una campanya publicitària o de comunicació.

En els sectors en què la implementació de memes tindrà un impacte segur i positiu són els següents:

Cinematografia.

Venda de camises estampades.

Blog amb temàtica d'humor o notícies.

Però… Com saber si implementar els memes en la teua estratègia de comunicació?:

Coneix a la teua audiència: L'avaluar constantment a la teua audiència et permet saber si implementar memes li donarà l'eficàcia que esperes a la teua estratègia. Per a això pots fer preguntes en les teues xarxes socials de si agregar o no memes.

No substituir: És necessari entendre i interpretar que els memes només crearen enganxament, però no substituiran les estratègies. Així que el teu contingut d'igual forma ha de continuar sent de qualitat.

Planifica'ls amb temps: Com hem esmentat al llarg d'aquest article, la importància dels memes en la comunicació depenen de la seua intenció. Per això s'ha de ser molt acurats en introduir-los per a no crear confusió ni transmetre el missatge contrari al que volíem dir.

Investiga amb temps: Per a ser tendència és important saber de què s'està parlant i partir d'allí en la creació del meme.

Entén l'humor de la teua audiència: És important analitzar la forma en la qual interactua el teu públic objectiu, així podràs donar amb la mena d'humor que aquests utilitzen.

Tria els canals adequats: Els mitjans digitals on és més comú utilitzar un meme són xarxes socials com: Facebook, Instagram i Twitter.

Avantatges i desavantatges dels memes

Eugenio-d'ors

«Entre dues explicacions, tria la més clara; entre dues formes, la més senzilla; entre dues expressions, la més breu. »

Eugenio d’Ors.

Periodista i Escriptor.

La importància dels memes en la comunicació sorgeix perquè existeixen factors positius que fan que es mantinguen visibles en les xarxes socials:

Avantatges dels memes

Si els memes no tingueren algun benefici en els usuaris no fora tan senzilla la seua difusió. Per això t'esmentem algunes dels seus avantatges:

Satisfacció immediata

Recorda que els usuaris estan en constant cerca de la felicitat instantània. A través de l'humor els memes formen part de la quotidianitat per a disminuir les emocions negatives.

També et recomanem llegir: Emocions que influeixen al moment de compra

Pertànyer a un grup

L'ésser humà és bio-psicosocial i té necessitats de sentir que pertany a alguna cosa o algú. A través de les emocions i pensaments plasmats en els memes l'usuari pot sentir que forma part d'alguna cosa.

Crea nous cercles d'amistats

Els memes uneixen i és que si es tenen aquests interessos en comú es poden formar amistats a través de la web que no imaginaves podien succeir.

Promocionar productes o serveis

La importància dels memes en la comunicació a través de les xarxes socials és que si s'utilitzen de manera adequada es pot crear una campanya publicitària amb gran impacte.

VULL PUBLICITAT SEM

Desavantatges dels memes

No tot sol ser positiu, encara que la importància dels memes en la comunicació té un gran impacte existeixen característiques no tan positives com:

Poc control

Per a alguns representants els memes són una amenaça perquè cada vegada hi ha més eines per a crear memes i tots poden fer-ho. La llibertat d'expressió pot tornar-se un desavantatge posat al fet que no hi ha filtres del que es deu o no esmentar.

Promouen el ciberbullying o assetjament a través d'internet

Qualsevol persona o figura pública pot ser utilitzada per a la creació d'un meme i no hi haurà ningú que puga detindre-ho. No existeix un control sobre el contingut de memes que es publicarà.

Vocabulari inadequat o mal escrit

En els memes l'escriptura perd el seu sentit original, per la qual cosa és molt comú observar paraules mal escrites, majúscules, minúscules i en alguns casos un llenguatge obscé.

Eines per a crear memes

Eines per a crear memes

Existeixen eines i aplicacions webs on pots crear les teues memes.

Has llegit l'article i després de tot vols emprar memes en la teua estratègia de comunicació? T'esmentem algunes eines que poden ajudar-te en la creació d'ells:

Livememe

Aquesta eina compta amb un directori de memes que poden ser tendència. Amb regularitat el material trobat ací és exportat de Reddit.

Photoshop Express Editor

Només necessites obrir la imatge desitjada i agregar-li una capa de text per a crear un meme. Selecciona un gruix de lletra que estiga adequat a la imatge que has triat com a format meme.

Imgur

Aquesta plataforma té les imatges dels memes que es troben en tendència ja creades. Només has de donar-li clic a la imatge i crear un text diferent per a començar a difondre un nou meme.

Memegenerator.es

L'expressat pels usuaris que creguen memes en aquesta plataforma és que millora l'experiència, ja que no existeixen anuncis publicitaris dins de la web. A més d'això presenten les imatges de manera organitzada.

La pàgina de meme generator et permet poder crear memes des de la seua plataforma o bé pujar imatges des del teu ordinador. Compta amb un disseny senzill de color blau per a transmetre tranquil·litat als usuaris.

Kanvas

Les opcions per a crear memes en Kanvas és exclusiva dels usuaris que tenen IPHONE. La varietat d'imatges que pots crear en Kanvas de manera gratuïta i de pagament, permet crear memes dinàmics per a les xarxes socials.

Conclusió de la importància dels memes en la comunicació

En conclusió els memes s'han convertit en un mitjà visual amb un missatge que genera impacte en les xarxes socials. Per això, els caps d'equip han pensat a incloure els memes en les estratègies de màrqueting digital. Després de llegir aquest article. Entens la importància del seu ús?

En Pymeswolrd sabem la influència que tenen els memes en les estratègies de comunicació digital. Tens un projecte en ment? Podem impulsar-ho amb estratègies de màrqueting. Contacta'ns i comenta'ns les teues idees:

Probablement hui dia és difícil trobar a algú amb connexió a Internet que no sàpia el que és un mem, un dels fenòmens més poderosos i omnipresents de la xarxa en els últims temps. Però, què és amb exactitud un meme? D'entrada es podria definir com un contingut viral humorístic, habitualment una imatge, amb una part de significat concret i fàcilment recognoscible i una altra amb la qual es van practicant infinitat de variants.

No obstant això, per a moltes persones només són ninots que serveixen per a tirar-se uns riures i a una altra cosa, encara que la veritat és que poden arribar a tindre més importància en la nostra cultura del que sembla a simple vista. Per a començar, els definirem com una «unitat d'informació», que és precisament com ho va fer en 1976 l'etòleg Richard Dawkins, creador original del terme, en la seua obra El gen egoista.

Per a Dawkins l'ésser humà transmet i replica dos tipus d'informacions diferents: una biològica, a través dels gens, i una altra cultural, mitjançant els mems. La gran diferència entre totes dues unitats d'informació és que les primeres són independents de les nostres accions mentre que les segones funcionen com a unitats d'imitació, transmetent-se i copiant-se d'un cervell a un altre en un continu procés d'aprenentatge. D'altra banda, tant gens com mems tenen una forma similar de propagar-se. De fet, Dawkins sotmet als mees al mateix procés evolutiu pel qual passa qualsevol ésser viu, la qual cosa els converteix en la unitat de l'evolució cultural de l'ésser humà. Només els millors mems, els que són capaços d'autoreplicar-se, sobreviuen al llarg del temps i fins i tot poden arribar a ser més perdurables que els gens, que al cap i a la fi van diluint-se generació rere generació. L'habitual és que es reforcen mútuament, encara que a vegades puguen xocar, com ocorre amb la idea del celibat o amb la invenció i propagació dels mètodes anticonceptius.

El concepte de mem ha generat un gran debat en el món de la cultura en el qual han participat sociòlegs, filòsofs, biòlegs i científics en general. Nombrosos investigadors han continuat desenvolupant la teoria de Dawkins fins a l'actualitat. En 1999 Susan Blackmore va reelaborar la definició de mem en el seu assaig La màquina dels mems. Per a Blackmore un mem és qualsevol cosa que es copie d'una persona a una altra, des d'una idea fins a una cançó, una habilitat o un hàbit. En copiar-se es poden produir variacions, que arriben a consolidar-se o no. Si es consoliden, aquestes variacions són les que fan que la cultura evolucione.

De qualsevol manera, tots els mems competeixen entre ells per ocupar un espai en la nostra memòria i per l'oportunitat de ser copiats per a estendre's. En aqueixa sentida Internet, que pràcticament ha redissenyat les regles del joc, ofereix una informació molt valuosa sobre aqueix procés de transmissió de mems.

Arribats a aquest punt, és evident que no són només uns ninots humorístics. Per al filòsof Jesús Mosterín la manera de conéixer la cultura d'un individu és determinar el conjunt de mems que té presents en el seu cervell en un moment determinat, que és del que s'encarrega la memética en el camp de la sociologia. No és cap ximpleria: si es pogueren elaborar patrons d'evolució dels mems es podria arribar a predir cap a on s'encamina la cultura.