Memètica
La ciència dels mems
Què és la memètica?
Memètika és una iniciativa d'estudi i promoció de la memètica valenciana feta en col·laboració entre Acicom, Plataforma per la Llengua i Ciutadania en Xarxa. Estudiar el format per a entendre la seua importància i promocionar el seu ús en valencià com a millor manera de generar usos populars en àmbits digitals de la llengua pròpia.
10 raons per a la memètica?
Creació de comunitat.
Vincle emocional.
Creació permeable de registre lingüístic urbà.
Identificació lingüística
Popularització en bilingüisme passiu amb castellanoparlant per la seua doble vessant gràfica i textual breu.
Accessibilitat creativa.
Versatilitat tècnica.
Vitalitat immediata.
Immediatesa creativa i contextual.
Format natiu digital.
¿Per què fan falta memes en valencià?
2018Potser algú considere el meme com una estupidesa buida i d'entreteniment. Evidentment hi ha un fum de memes que responen a eixe diagnòstic però el meme s'ha convertit en una institució que va més enllà d'esta descripció.
L'aparició d'Internet va tindre una primera etapa (abans de les xarxes socials) on dominar els continguts era determinant. Tindre un bon contingut i un bon domini atraia les visites ja que -salvat el buscador- la navegació era directa: entraves directament al contingut que volies entrar. Aquella era d'Internet dominada pels productors de continguts va donar pas a una era de distribuidors de continguts. L'aparició de les xarxes socials va començar a condicionar el trànsit i la navegació per Internet especialment en la part informativa, és a dir, que la gent per informar-se ja no entra en els diaris digitals sinó que espera que els seus contactes o perfils als quals s'ha suscrit li informen d'allò més important del dia a dia. Les xarxes socials marquen el trànsit de les notícies visitades.
Les xarxes socials han actuat, a partir d'eixe moment, de catalitzadores d'infoxicació per la via de la mescla d'entreteniment, informació i opinió. Efectivament, quan obrim el nostre timelime trobem que tot està barrejat. Podem trobar un article llarg i reflexionat, juntament amb una opinió, juntament amb un vídeo de gatets i després un vídeo de música. Tot està barrejat.
Per a la perspectiva adulta eixa mescla pot ser decodificada en parts i amb una construcció activa del teu rotgle de contactes virtuals i del tipus de continguts que vols consumir. Però ¿què passa quan eres un adolescent i tots els teus contactes compartixen les mateixes coses?
Davant esta situació de foguera unificadora de continguts es poden tindre dos actituds: apocalíptica i integradora. Són les dos posicions habituals en l'acadèmia per afrontar un fenòmen nou. Ja ha passat amb la televisió per exemple. Podem centrar els esforços en la producció de continguts reflexius i analítics amb un to de solemnitat i formalitat o podem pujar-nos al corrent que circula en un sentit i aprofitar la seua força i energia.Si l'entreteniment, l'opinió i la informació van a formar una ensalada mediàtica, val la pena que cuidem dels seus ingredients?
¿I tot això que té a vore amb els memes? Els memes són un element que inclou dins seu informació, opinió i entreteniment. Si el meme es gasta amb una finalitat social o ciutadana pot arribar a ser una perspectiva informativa i entretinguda. Este fet és molt rellevant per a una determinada generació que s'incorpora a la informació exclusivament a través de les xarxes socials i el meme és una cerimònia d'introducció en els mecanismes de la informació d'actualitat.
Per a entendre un meme és imprescindible seguir l'actualitat. Eixe nexe és el nus de tot. Si fem bons memes en valencià la gent seguirà l'actualitat i ho farà d'acord amb una perspectiva (àmplia si es vol fer bé). Això servix per a totes les generacions però molt especialment per a les generacions iniciàtiques en consum mediàtic.
Fer memes en valencià, a banda de ser una palanca informativa per desxifrar i destapar l'actualitat, és una forma de prestigiar la llengua en àmbits digitals. També és una forma de crear comunitat amb codis narratius propis. A més és una forma de traure el valencià dels àmbits formals (literaris, acadèmics, escolars, periodístics) i portar-la a l'entreteniment virtual. Fins i tot és una manera d'acostar el valencià a les classes populars amb un model de llengua diferent més flexible amb els col·loquialismes i prestigiadora d'expressions populars.
Fer memes en valencià assumim el risc de divertir-nos fins morir que deia Postman, de fer espectacle amb la realitat, de banalitzar la tragèdia o la profunditat política però honestament crec que hi ha més oportunitats que amenaces en la institució del meme. I ho pense així perquè hi ha un element bàsic en les tries lingüístiques valencianes: quan algú tria el valencià per dur endavant un projecte assumix uns peatges d'atenció però també aporta un valor afegit de qualitat, compromís i perspectiva. Usar el valencià és una garantia de moltes altres coses. Per això fer memes en valencià és garantia de respecte, inclusió, i categoria. Molta categoria.
la importància dels mems en la comunicació popular
Què és un mem?
El terme mem deriva de la paraula grega “mimema” que significa allò que és repetible o fàcil d'imitar. Així que un mem és un missatge que s'empra a través d'una imatge, gif o vídeo que contenen un missatge xifrat. Aquest normalment és modificat múltiples vegades del seu format original.
La funció principal que tenen els mems és transmetre un missatge o idea jocosa que naix a través d'una situació que pot generar angoixa o incertesa.
El terme va ser introduït per Richard Dawkins i el seu llibre “El Gen Egoista”. En paral·lel a la reproducció dels gens, els memes operen de la mateixa manera es reprodueixen massivament però en vegada el pla biològic, en un pla social i cultural.
Influència dels memes a nivell psicològic en els individus
L'aparició dels memes ha creat en els usuaris aquell alliberament de l'angoixa i l'ansietat a través de l'humor jocós i sarcàstic. És la forma que han trobat els usuaris de viure amb la incertesa i els esdeveniments que ocorren a nivell social, polític i mundial.
Si parlem de les diferents formes d'aprenentatge, una d'aquestes és l'aprenentatge per repetició. El meme apareix de manera espontània de manera massiva en les xarxes socials. El més sorprenent és que no sols en la seua versió original sinó en mil repliques més.
En esmentar la influència dels memes a nivell psicològic o quin efectes causa podem arribar a les següents conclusions:
L'aprenentatge per repetició dels individus a través dels memes no sols pot ajudar a disminuir la càrrega ansiosa que posseeix la vida real, sinó també la necessitat de sentir-se part d'un gremi. O fins i tot generar una distorsió d'un concepte central.
Per exemple, existeixen memes que fan al·lusió a la depressió. En aquesta onada de memes es va crear el terme de “sadboy” o “sadgirl” que va semblar ser agradable i acceptat. Això per a sublimar que estar deprimit després de tot “no és tan dolent” i que tindre idees constants sobre llevar-se la vida pot arribar a ser divertit.
O el que pot ser pitjor, confondre emocions negatives amb patir realment depressió clínica.
Influència dels memes a nivell psicològic en els individus
Exemple dels memes amb tendències suïcides que es troben circulant en la web.
Si anem més enllà de la Psicologia i introduïm la Psiquiatria, els memes poden caracteritzar una idea delirant. Clar, això és només si no és acceptat per un grup d'usuaris. En Psicopatologia se'l reconeix com a “paranoia de grup” on aquesta idea delirant és reforçada per un grup més d'usuaris.
En Pymesworld impulsem la comunicació en la teua empresa amb els nostres plans de màrqueting digital:
MÀRQUETING PER A +VENDES
Com utilitzar-los i potenciar-los en la comunicació
Els memes són una font d'informació que té diferents tipus d'interpretació. Per això cal ser molt acurats cap a quin sector introduiràs un meme en una campanya publicitària o de comunicació.
En els sectors en què la implementació de memes tindrà un impacte segur i positiu són els següents:
Cinematografia.
Venda de camises estampades.
Blog amb temàtica d'humor o notícies.
Però… Com saber si implementar els memes en la teua estratègia de comunicació?:
Coneix a la teua audiència: L'avaluar constantment a la teua audiència et permet saber si implementar memes li donarà l'eficàcia que esperes a la teua estratègia. Per a això pots fer preguntes en les teues xarxes socials de si agregar o no memes.
No substituir: És necessari entendre i interpretar que els memes només crearen enganxament, però no substituiran les estratègies. Així que el teu contingut d'igual forma ha de continuar sent de qualitat.
Planifica'ls amb temps: Com hem esmentat al llarg d'aquest article, la importància dels memes en la comunicació depenen de la seua intenció. Per això s'ha de ser molt acurats en introduir-los per a no crear confusió ni transmetre el missatge contrari al que volíem dir.
Investiga amb temps: Per a ser tendència és important saber de què s'està parlant i partir d'allí en la creació del meme.
Entén l'humor de la teua audiència: És important analitzar la forma en la qual interactua el teu públic objectiu, així podràs donar amb la mena d'humor que aquests utilitzen.
Tria els canals adequats: Els mitjans digitals on és més comú utilitzar un meme són xarxes socials com: Facebook, Instagram i Twitter.
Avantatges i desavantatges dels memes
Eugenio-d'ors
«Entre dues explicacions, tria la més clara; entre dues formes, la més senzilla; entre dues expressions, la més breu. »
Eugenio d’Ors.
Periodista i Escriptor.
La importància dels memes en la comunicació sorgeix perquè existeixen factors positius que fan que es mantinguen visibles en les xarxes socials:
Avantatges dels memes
Si els memes no tingueren algun benefici en els usuaris no fora tan senzilla la seua difusió. Per això t'esmentem algunes dels seus avantatges:
Satisfacció immediata
Recorda que els usuaris estan en constant cerca de la felicitat instantània. A través de l'humor els memes formen part de la quotidianitat per a disminuir les emocions negatives.
També et recomanem llegir: Emocions que influeixen al moment de compra
Pertànyer a un grup
L'ésser humà és bio-psicosocial i té necessitats de sentir que pertany a alguna cosa o algú. A través de les emocions i pensaments plasmats en els memes l'usuari pot sentir que forma part d'alguna cosa.
Crea nous cercles d'amistats
Els memes uneixen i és que si es tenen aquests interessos en comú es poden formar amistats a través de la web que no imaginaves podien succeir.
Promocionar productes o serveis
La importància dels memes en la comunicació a través de les xarxes socials és que si s'utilitzen de manera adequada es pot crear una campanya publicitària amb gran impacte.
VULL PUBLICITAT SEM
Desavantatges dels memes
No tot sol ser positiu, encara que la importància dels memes en la comunicació té un gran impacte existeixen característiques no tan positives com:
Poc control
Per a alguns representants els memes són una amenaça perquè cada vegada hi ha més eines per a crear memes i tots poden fer-ho. La llibertat d'expressió pot tornar-se un desavantatge posat al fet que no hi ha filtres del que es deu o no esmentar.
Promouen el ciberbullying o assetjament a través d'internet
Qualsevol persona o figura pública pot ser utilitzada per a la creació d'un meme i no hi haurà ningú que puga detindre-ho. No existeix un control sobre el contingut de memes que es publicarà.
Vocabulari inadequat o mal escrit
En els memes l'escriptura perd el seu sentit original, per la qual cosa és molt comú observar paraules mal escrites, majúscules, minúscules i en alguns casos un llenguatge obscé.
Eines per a crear memes
Eines per a crear memes
Existeixen eines i aplicacions webs on pots crear les teues memes.
Has llegit l'article i després de tot vols emprar memes en la teua estratègia de comunicació? T'esmentem algunes eines que poden ajudar-te en la creació d'ells:
Livememe
Aquesta eina compta amb un directori de memes que poden ser tendència. Amb regularitat el material trobat ací és exportat de Reddit.
Photoshop Express Editor
Només necessites obrir la imatge desitjada i agregar-li una capa de text per a crear un meme. Selecciona un gruix de lletra que estiga adequat a la imatge que has triat com a format meme.
Imgur
Aquesta plataforma té les imatges dels memes que es troben en tendència ja creades. Només has de donar-li clic a la imatge i crear un text diferent per a començar a difondre un nou meme.
Memegenerator.es
L'expressat pels usuaris que creguen memes en aquesta plataforma és que millora l'experiència, ja que no existeixen anuncis publicitaris dins de la web. A més d'això presenten les imatges de manera organitzada.
La pàgina de meme generator et permet poder crear memes des de la seua plataforma o bé pujar imatges des del teu ordinador. Compta amb un disseny senzill de color blau per a transmetre tranquil·litat als usuaris.
Kanvas
Les opcions per a crear memes en Kanvas és exclusiva dels usuaris que tenen IPHONE. La varietat d'imatges que pots crear en Kanvas de manera gratuïta i de pagament, permet crear memes dinàmics per a les xarxes socials.
Conclusió de la importància dels memes en la comunicació
En conclusió els memes s'han convertit en un mitjà visual amb un missatge que genera impacte en les xarxes socials. Per això, els caps d'equip han pensat a incloure els memes en les estratègies de màrqueting digital. Després de llegir aquest article. Entens la importància del seu ús?
En Pymeswolrd sabem la influència que tenen els memes en les estratègies de comunicació digital. Tens un projecte en ment? Podem impulsar-ho amb estratègies de màrqueting. Contacta'ns i comenta'ns les teues idees:
La memètica com a cultura popular
Probablement hui dia és difícil trobar a algú amb connexió a Internet que no sàpia el que és un mem, un dels fenòmens més poderosos i omnipresents de la xarxa en els últims temps. Però, què és amb exactitud un meme? D'entrada es podria definir com un contingut viral humorístic, habitualment una imatge, amb una part de significat concret i fàcilment recognoscible i una altra amb la qual es van practicant infinitat de variants.
No obstant això, per a moltes persones només són ninots que serveixen per a tirar-se uns riures i a una altra cosa, encara que la veritat és que poden arribar a tindre més importància en la nostra cultura del que sembla a simple vista. Per a començar, els definirem com una «unitat d'informació», que és precisament com ho va fer en 1976 l'etòleg Richard Dawkins, creador original del terme, en la seua obra El gen egoista.
Per a Dawkins l'ésser humà transmet i replica dos tipus d'informacions diferents: una biològica, a través dels gens, i una altra cultural, mitjançant els mems. La gran diferència entre totes dues unitats d'informació és que les primeres són independents de les nostres accions mentre que les segones funcionen com a unitats d'imitació, transmetent-se i copiant-se d'un cervell a un altre en un continu procés d'aprenentatge. D'altra banda, tant gens com mems tenen una forma similar de propagar-se. De fet, Dawkins sotmet als mees al mateix procés evolutiu pel qual passa qualsevol ésser viu, la qual cosa els converteix en la unitat de l'evolució cultural de l'ésser humà. Només els millors mems, els que són capaços d'autoreplicar-se, sobreviuen al llarg del temps i fins i tot poden arribar a ser més perdurables que els gens, que al cap i a la fi van diluint-se generació rere generació. L'habitual és que es reforcen mútuament, encara que a vegades puguen xocar, com ocorre amb la idea del celibat o amb la invenció i propagació dels mètodes anticonceptius.
El concepte de mem ha generat un gran debat en el món de la cultura en el qual han participat sociòlegs, filòsofs, biòlegs i científics en general. Nombrosos investigadors han continuat desenvolupant la teoria de Dawkins fins a l'actualitat. En 1999 Susan Blackmore va reelaborar la definició de mem en el seu assaig La màquina dels mems. Per a Blackmore un mem és qualsevol cosa que es copie d'una persona a una altra, des d'una idea fins a una cançó, una habilitat o un hàbit. En copiar-se es poden produir variacions, que arriben a consolidar-se o no. Si es consoliden, aquestes variacions són les que fan que la cultura evolucione.
De qualsevol manera, tots els mems competeixen entre ells per ocupar un espai en la nostra memòria i per l'oportunitat de ser copiats per a estendre's. En aqueixa sentida Internet, que pràcticament ha redissenyat les regles del joc, ofereix una informació molt valuosa sobre aqueix procés de transmissió de mems.
Arribats a aquest punt, és evident que no són només uns ninots humorístics. Per al filòsof Jesús Mosterín la manera de conéixer la cultura d'un individu és determinar el conjunt de mems que té presents en el seu cervell en un moment determinat, que és del que s'encarrega la memética en el camp de la sociologia. No és cap ximpleria: si es pogueren elaborar patrons d'evolució dels mems es podria arribar a predir cap a on s'encamina la cultura.
coneixes knowyourmeme?
Know Your Meme ( KYM ) és un lloc web i una sèrie de vídeos que utilizasoftware wiki per a documentar diversos memes d'Internet i altres fenòmens en línia, com a vídeos virals , macros d'imatges, eslògan, celebritats d'Internet i més. També investiga memes nous i canviants a través de la investigació, ja que comercialitza sobre la cultura. Originalment produït per Rocketboom , el lloc web va ser adquirit al març de 2011 per Cheezburger Network . Know Your Meme inclou seccions per a memes confirmats, enviats, agrupats (rebutjats o documentats de manera incompleta), d'investigació i populars.